APP利用官方渠道推廣長(zhǎng)期的引流方法

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     社群運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的核心是掌握用戶的“弱點(diǎn)心理”，也就是說人性的弱點(diǎn)。每個(gè)人都在情感或者價(jià)值上有一定的追求，如果想要做到初步引流就要對(duì)用戶進(jìn)行行為分析，研究出每個(gè)用戶在心理上或者在行為上存在哪些可以發(fā)掘和利用的“弱點(diǎn)”。

第一、 郵箱、短信推廣

     通常用戶注冊(cè)或者參與活動(dòng)時(shí)都會(huì)留下電子郵箱或者手機(jī)號(hào)碼，我們可以確定好主題和內(nèi)容，通過電子郵件或短信發(fā)送給精準(zhǔn)用戶。這種方法通常不能多次使用，一兩次后就失去營(yíng)銷價(jià)值了，但非常適合作為用戶召回的手段。電子郵件方面，QQ郵箱是最適合的渠道，通常只要電腦登錄QQ，郵件到達(dá)后右下角會(huì)有彈窗，微信上也會(huì)顯示未讀消息提示。APP推廣經(jīng)驗(yàn)分享 網(wǎng)賺 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 流量 好文分享 如果找不到目標(biāo)用戶，又想做更大范圍的推廣，可以在QQ群的搜索中找到相關(guān)社群，加群后導(dǎo)出群成員的QQ賬號(hào)。由于QQ郵箱與QQ賬號(hào)的數(shù)字是相互綁定的，這樣做就能精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶的QQ郵箱進(jìn)行投放。

第二、 官方媒體推廣

     互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，媒體運(yùn)營(yíng)門檻已經(jīng)很低了，官方微信、微博、抖音、貼吧等資源都能作為引流手段。官方微信的常規(guī)推廣手段就包括關(guān)注后的歡迎語、下方菜單欄、每篇文章首圖、尾圖、圖文推送、服務(wù)號(hào)接入相關(guān)功能等。每次APP的重大版本更新或者活動(dòng)推廣，都可以通過微信公眾號(hào)圖文轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論等形式參與抽獎(jiǎng)，利用朋友圈、微信群等資源宣傳造勢(shì)。關(guān)鍵在于創(chuàng)意和福利，前者鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，后者激勵(lì)用戶參與。

第三、 官網(wǎng)引流

     官方網(wǎng)站的站內(nèi)訪問量是一塊不小的流量來源，尤其是內(nèi)容輸出平臺(tái)，如果引流得當(dāng)，將pc端用戶轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，就能做垂直領(lǐng)域的個(gè)性化推送和更多的廣告變現(xiàn)。對(duì)用戶而言，閱讀可支配時(shí)間也逐漸轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上，如果內(nèi)容平臺(tái)愿意為他們?cè)O(shè)置手機(jī)閱讀場(chǎng)所(APP)，相信也有不少用戶愿意下載遷移。包括簡(jiǎn)書、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、CSDN等內(nèi)容網(wǎng)站都在首頁(yè)設(shè)置了APP下載二維碼入口，通常放置在banner 或者首頁(yè)右下角、上方菜單欄中，建議可以作為網(wǎng)站必備功能長(zhǎng)久放置。除了首頁(yè)外，通常在內(nèi)容頁(yè)右下角或文章內(nèi)容底部也要放置相關(guān)引導(dǎo)，當(dāng)用戶通過百度等搜索引擎繞過首頁(yè)直接進(jìn)入內(nèi)部頁(yè)面時(shí)，依然可以看到網(wǎng)站的APP下載宣傳。除此之外，站內(nèi)消息通知(私信)也是一個(gè)可以利用的功能，但不建議太頻繁使用。當(dāng)APP有重大版本更新、用戶剛剛注冊(cè)賬戶或者APP福利活動(dòng)上線時(shí)進(jìn)行私信。更激進(jìn)的做法是把部分功能移植到APP端，用戶想進(jìn)一步操作或查看更多內(nèi)容，除非下載APP，這是資訊類APP在頁(yè)面上的慣用做法。

     對(duì)于數(shù)據(jù)分析要注重的幾點(diǎn)是：數(shù)據(jù)的真實(shí)性、數(shù)據(jù)的積累性、數(shù)據(jù)的變化性、數(shù)據(jù)是否有規(guī)律性，然后對(duì)比分析出各項(xiàng)數(shù)據(jù)的“偏差點(diǎn)”（指的是數(shù)據(jù)變動(dòng)的原因及變動(dòng)的范圍），以偏差點(diǎn)來制定新的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。數(shù)據(jù)分析用戶增長(zhǎng)并不能只通過活動(dòng)開啟前的數(shù)據(jù)和活動(dòng)完成后的數(shù)據(jù)對(duì)比，而且至少在該活動(dòng)結(jié)束3-4個(gè)星期后才能完全分析出用戶的增長(zhǎng)情況。

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